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广告设计在企业层面应该何去何从

所属分类:常见问题    发布时间:2020-01-03   作者:兰州永红广告
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高企业的广告到底应该投向哪里?这是企业,广告公司,媒体,甚至消费者,都关心的问题。广告行业“三分天下”,兰州包装印刷设计公司也同样如此,那么何去何从?划小核算单位,将标牌标识,喷绘写真,设计印刷,展览展示,活动执行等广告制作的各道工序成立事业小组,建立利润中心,增强了企业高效高品质服务客户的能力。

兰州包装印刷设计

企业广告怎么投?解决这一问题,更合理的解决方案是针对三种不同形态的特性进行针对性的投放,企业的广告应该投向哪里?通过对“三分天下”分析。以数据的思维和方式,优化投放策略。

答案也在不断变化。前互联网时代,时代不断变革的潮流中。报纸、电视是.优选择(有时甚至是唯二选择)新世纪PC普及之后,互联网平台后来居上,8090甚至经历过这样一个时代,广告犹如补丁一样贴得满满一屏;移动时代来临之后,广告投放的空间变得狭小,另一种形态蓬勃兴起—户外广告,分众、新潮等媒体让企业意识到信息和注意力都越来越碎片化的环境里,像电梯、楼道这样的特殊场景,竟然能迸发出比以往内容媒介更强大的能力。

曾被认为会被时间淘汰的电视媒体浴火涅槃,如今。集体适应了新时代的需求,演化为拥有全新生态的智能化媒体终端,家庭场景中重新“制霸”PC手机的生态环境也在整个4G周期内经历了自我完善和细化,今年5月工信部宣布中国手机上网用户达12.9亿,风头可谓无两;家外的媒体类型丰富,除了分众、新潮重点布局的电梯,还有公交站牌、车身,广场LED公路..等等,共同构成了当今广告生态的另外一极。

当今广告营销行业媒体生态.鲜明的格局。三分天下。中国互联网广告市场2017年总收入达到457亿美元,数据显示。预计2019年全年近600亿美元;另一组电视广告2016年的总收入为1031亿人民币,但陷入了增长缓慢的阶段,与之形成鲜明对比的NewTV包含OTT等)广告指数级增长,2016年时全国NewTV广告的规模还只有10亿,如今却已经突破100亿;智研咨询集团关于户外广告的2017年市场规模为393.4亿,预计2019年达到542.1亿,其中楼宇电梯的占比不断提升,预计将在明年超过交通出行,成为户外.热门的广告投放形式。

看来都拥有旺盛的生命力和新的增长点,互联网、家庭大屏、户外媒体。三者当中进行抉择,人们该如何回答开篇的问题?

电视大屏上呈现的广告形式有个一致的特点,无论是传统的电视广告还是新式的NewTV广告。即鲜明的家庭属性。对中国的家庭场景来说,音箱甚至手机都不是不可或缺的但电视是越是下沉市场,这种特征越明显,因此电视媒体的下沉幅度、日均使用时长均不逊色于手机,详见 还懂现在电视吗?八个结论,颠覆你认知!很多类型的消费品呈现出明显的家庭决策型特征,比如日用品,家居,单价较高的电子产品等等。对比互联网,这些产品在电视大屏端进行投放无疑更为精准。

一对多的特性决定了特征和优势不在于“精准”而在于“覆盖”与“场景化”比如电梯广告,户外广告则是另外一种逻辑。公交站牌,就是对大众闲散注意力的一个恰如其分的利用。分众传媒2019年上半年营业收入同比下滑19.60%很多“业内人士”认为是电梯广告乃至户外广告不火了实际上并非如此,一方面是广告投放的整体环境趋于紧张,另一方面,也是.重要的原因,分众传媒受到行业竞争对手的阻击。稳住阵脚的分众在今年Q3季度就明显改善了营收状况。户外广告依然强势,甚至比以往更具竞争力。原因是随着技术的进步,户外广告也进入到数字化媒体的体系当中,比如以前插海报的电梯画框,如今多已变成随时切换内容的数字大屏,不但操作简单了而且广告内容的承载量也变大了

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