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为什么现在越来越多的广告设计都在向着蓝色的设计理念靠近呢

所属分类:常见问题    发布时间:2020-01-09   作者:兰州永红广告
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很多现在从事包装印刷设计的人员都很在意这些个细节上的问题,今天小编就来告诉你为什么他们的设计都喜欢蓝色呢?蓝色是自然界.广博的颜色, 蓝天呈现着它的色彩;蓝色, 自然界.冷的蓝色, 湛蓝的海水传递透着沁入肌肤的凉意。湛蓝色是蓝色中.为生机勃勃的色彩, 让卫浴间也洋溢着浪漫主义风情。无论在哪一个角落, 都能体会到蓝色气息给主人带来的悠然自得的情绪。

兰州包装印刷设计

因此, 想象力能够很好的促进平面设计的生动性和形象化, 通过设计师对于所要表达的思想的深入了解, 掌握其特点和规律, 通过.贴切的意象进行展示, 一方面能够较好地传达所要阐述的概念,  另一方面独特的创意还能够很好地吸引受众。

完善的平面设计方案需要想象力的支撑

在平面设计中, 想象力能够巧妙性的融合到设计师的创意中, 达到意料之外情理之中, 又异峰突起出奇制胜的艺术效果。从而从创意提出到设计实施形成完善新颖的平面设计方案。

想象力的重要作用在于挖掘事物与事物之间的潜在关联, 通过巧妙的想象力, 挖掘一种发自人们内心深处的共鸣, 从而实现受众对于创意的理解和支持。在平面设计过程中, 如果设计师的想象力不够丰富, 不能在大脑中反复思考和联想, 就可能只是简单的对于平面设计的物象进行考虑, 而不会通过气功能性及潜在的特质进行想象, 所形成的设计创意势必大众化, 不能形成眼前一亮的设计成果。

所以说, 通过丰富的想象力, 设计师在创意产生之前, 不断地在脑海中进行实验, 选择一个比较完善的设计方案, 从而达到设计创意的成功。

巧妙的想象力为平面设计提供广阔的发展市场

这是一个需要创意的时代, 平面广告通过特定的主题, 以创意性的形式向受众传达某种诉求。随着现代社会的不断发展, 人们对于美的要求不断提高, 平面设计不仅是简单的传达商品信息,更应该体现当前社会文化及大众的审美要求, 优秀的创意设计能够较好的引发受众的共鸣, 为产品提供广阔的发展市场。

如今的消费者已不再停留在被动接受和盲目轻信广告的水平上,每一个成功的品牌中都包含着人类的某种情感,在与消费者的沟通中,情感广告产生的共鸣和认同是品牌成长的源动力,在广告中赋予产品情感和个性,是广告传播的一个有力的武器。 

广告中出现的情感类型 

如今的消费者已不再停留在被动接受和盲目轻信广告的水平上。情感是与人类社会历史进程所产生的社会性需求相联系的体验,诸如责任感、自豪感、荣誉感等。按照性质和内容来分,主要分为道德感(moarl feeling)、理智感(rational feeling)、美感(aesthetic feeling)。在广告中常见的情感维度有:亲热感、美感、幽默感和惧怕感

广告情感诉求呈现的形式 

所谓情感性广告(feeling advertising)是指通过向目标对象作感觉和情绪的诉求,以激发消费者购买冲动,从而促进购买行为的一种广告类型。”情感广告具有以下几种诉求形式:幽默诉求、恐吓性诉求、严重性诉求、悬念型诉求、温情型诉求、故事型诉求、夸张型诉求。每一个成功的品牌中都包含着人类的某种情感,在与消费者的沟通中,情感广告产生的共鸣和认同是品牌成长的源动力。在广告中赋予产品情感和个性,是广告传播的一个有力的武器。 

广告情感诉求的策略与效果 

情感诉求策略不是要告诉人们关于产品的特性或好处,而是通过画面、语言和色彩等激发人们的感情和情绪。”感性诉求广告的出现与发展是与现在社会经济发展紧密结合在一起的。商业广告的.终目的是要诱发人们的购买行为,商业广告中的感性诉求是根植于受众的情感,而人们购买行为的发生往往是和情感活动一起。

如何激发人类的情感也成为感性诉求广告的首要研究目的。一般来说,情感活动越强烈,购买行为就越容易产生,它从商品本身固有的特点出发,结合研究消费者的心理需求,运用合理的艺术表现手法把这二者结合起来,寻求.能够引发消费者情感共鸣的出发点,从而促使消费者在理解并接受这份情感之后采取购买行为。

由于现代社会的纷繁复杂,生活压力的加大,环境和噪音污染的日益加重,都市人总是会感到身心疲惫,起来越多的都市人希望能逃离城市,希望寻找到一个宁静的环境,好好的放松一下,因而优雅的生活方式成为流行的时尚。表现在艺术手法上就是追求“哀而不伤,乐而不淫”。 

情感广告需求层次和诉求定位 

情感活动是人的主观活动,它不仅受社会环境、人的心理状况的制约,同时也和人的内心需求相联系。广告诉求的定位,是根据产品和服务的特征和消费者的需求心理确定的。而情感广告则是将二者巧妙地结合起来,它是在了解商品的哪些属性能满足消费者的需求心理的基础上设计的。 消费者的需求心理是情感广告诉求定位的主要依据。广告设计师在进行广告创意时必须充分考虑目标消费者的特定心态,选择恰当的角度,借助良好的艺术形式,将情感的定位把握好,以有效的手段强化渲染品牌所特有的情感色彩,通过满足消费者的情感和高层次需求,契入消费者的心扉,讨取消费者的欢心,从而取得成功。 

情感广告的设计原则 

广告创作者创造出来的情感,它源于现实,高于现实。广告的情感设计要以产品本身的情感为基础,针对消费者不同需求层次,寻找独特的创意,这样才能打动消费者。 

1.产品的情感

产品的情感因素是不以人们的主观意识为转移的,它是人类长期以来凝聚在产品中的既定情感,也是一种约定俗成的结果。有时产品本身的情感因素不强烈,有时甚至是模糊的和微弱的,广告设计师必须对商品了解、体验,通过感受和认识,对商品本身的情感因素加以挖掘和发挥,并予以渲染和强化。 

2.消费者的需求

消费者的心理因素是复杂的,不同的年龄、性别;不同国家、民族;不同信仰、性格都会产生不同的需求心理。情感广告要针对消费者的不同需求心理,选择.能引发消费者共鸣的触发点。 


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