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广告设计的灵魂源于生活 不信的你就来看一看吧

所属分类:行业热点    发布时间:2019-11-19   作者:兰州永红广告
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广告来源于生活,又高于生。首先,我们来了解一下广告创意的类型。 广告创意从其本质和内涵来看,并无多大的差异可言。但在实际的创作过程中,广告作品所赖以表现的媒介不同,必然要求广告创意在构思上有所不同,兰州包装印刷设计的小编则是主要通过广告创意的分类来了解广告创意与生活的关系。  

兰州包装印刷设计

平面广告创意

广告在平面媒体的主要运用形式就是报纸和杂志。虽然就媒体本身的特质而言,报纸和杂志有着诸多的区别,但两者在总的方面来说是大体一致的,因此,我们把两者统称平面媒体。平面媒体具有如下一些特点:  平面媒体是以空间的结构形式、以静止的画面和文字的表现方式给予信息以传播、诉求的印刷媒体,这是平面媒体与电视或广播媒体的区别。

广告创意人员在进行广告创意的过程中,必须在有限的空间内通过各种象征、比喻等手法尽可能让各种具象的元素与广告产品产生关联性。这种内在的关联性越巧妙,其创意自然也就越精彩。

电视广告创意

利用受众的视听觉的综合作用接受广告讯息是电视媒体....的特点。电视广告画面切换快速、时间短暂、相关元素众多、信息量大,受众不可能完整接受并理解一条广告的所有讯息;但是,电视媒体的逼真画面和丰富的音响又很容易引起受众的兴趣并进而让受众对某条广告产生印象。

就广告而言,平面媒体所要解决的是如何让受众理解并相信广告所诉求的产品,而电视媒体则要解决如何让受众感知并喜欢广告所诉求的产品。所以在电视广告的创意过程中,创意人员一定要想方设法在创意中安排一个有助于受众回忆的记忆点。

户外广告创意

户外广告是典型的远距离视觉媒体,受众一般不可能站在马路上对着某一户外广告驻足观望好一阵子。因此,户外广告在信息的诉求上应提纲挚领、言简意赅,在文字上力求精简,在画面上力求单纯,使处于移动状态中的受众群在瞬间便可以捕捉到广告信息。

户外广告创意的表现特色:诉求信息简洁明了  由于受众在接受户外广告信息时处于移动状态,且所受到干扰的因素较多,如车流、建筑物、树叶等对户外广告视线的阻碍,拥挤的交通和嘈杂的声音对受众注意力的分散等。因此,户外广告的创意一定要做到简洁明了、一望而知。一般只需传达品牌名称或广告语即可,无需传达过多的广告信息。

生活是广告创意的灵魂,生活也是广告活动的一个环节。广告活动是动态的运作过程,广告创意只是广告表现的核心要素。生活从整体上说是科学的,而广告创意则基本上是艺术的。广告活动的基础是策划,广告表现的核心则是创意。


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