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你可知道走情感路线的广告设计基本原则是什么吗

所属分类:行业热点    发布时间:2020-01-09   作者:兰州永红广告
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今天兰州包装印刷设计的小编就来和你一起说说我们情感广告的设计原则 ,希望小编所整理的这些知识能够给正在为广告设计所琢磨的你有些帮助。

兰州包装印刷设计

广告创作者创造出来的情感,它源于现实,高于现实。广告的情感设计要以产品本身的情感为基础,针对消费者不同需求层次,寻找独特的创意,这样才能打动消费者。 

1.产品的情感

产品的情感因素是不以人们的主观意识为转移的,它是人类长期以来凝聚在产品中的既定情感,也是一种约定俗成的结果。有时产品本身的情感因素不强烈,有时甚至是模糊的和微弱的,广告设计师必须对商品了解、体验,通过感受和认识,对商品本身的情感因素加以挖掘和发挥,并予以渲染和强化。 

2.消费者的需求

消费者的心理因素是复杂的,不同的年龄、性别;不同国家、民族;不同信仰、性格都会产生不同的需求心理。情感广告要针对消费者的不同需求心理,选择.能引发消费者共鸣的触发点。 

3.间接表现

一般广告的设计侧重于直接反映产品功能、质量,而情感广告的设计,一般通过间接表现形式来表现。在情感广告中,产品形象占据画面的次要位置,而画面的主要位置则采用与产品有某种关联的情境,以象征、借喻、幽默的手法来渲染和衬托主题,加强和表现特定的情感,用充满浓厚情感的形式去敲开消费者的心扉。 

在信息量激增的现代社会,人们对于过量的视觉资讯往往感到疲累,在心理上容易采取视若无睹的态度。广告形式既是视觉对象,也是情感媒介,在图形、文字、色彩等视觉传达元素的组合中融入亲和的、人性的、自然的力量,以唤起受众内心的触动,产生情感的共鸣,实现沟通。

优秀的广告设计在传递信息的同时,给人情感上的感染和满足,唤起人们对美的追求,这是广告视觉语言的精神功能的体现。在设计强调以人为本的思想背景下,广告设计要关注人类的情感心理需求,加强作品的艺术感染力。


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